La scaletta di una pagina che funziona
Vale per un servizio, per un settore o per una zona.
- Cosa fai, in una frase, con la parola che usano i clienti.
- Il problema di chi ti sta leggendo, descritto con parole sue.
- Cosa è incluso, in elenco, senza giri di parole.
- Quanto costa o da quanto parte: nascondere il prezzo fa perdere richieste.
- Prova: lavori fatti, numeri, recensioni vere.
- Come procedere adesso: telefono, WhatsApp, modulo.
Frasi da eliminare
Sono frasi che compaiono su migliaia di siti e non dicono nulla: «soluzioni innovative a 360 gradi», «da sempre attenti alle esigenze del cliente», «professionalità e serietà».
Sostituiscile con fatti: da quanti anni lavori, quanti clienti segui, in quanti giorni consegni, cosa succede se qualcosa non va.
Scrivere per le persone, non per Google
Ripetere la stessa parola chiave venti volte non aiuta più da anni. Quello che aiuta è usare le parole vere dei clienti, comprese le domande che ti fanno al telefono.
Un trucco semplice: apri le ultime dieci email o messaggi ricevuti e conta le parole che i clienti usano. Quelle vanno nei titoli delle pagine.
Lunghezza giusta
Una pagina di servizio funziona bene fra le 500 e le 900 parole. Sotto le 300 Google fatica a capire di cosa parla; oltre le 1.500 si legge solo se il tema è complesso.